Met Facebook creëer je bereik voor je boodschap. Maar wat betekent dat precies, en waarom is het belangrijk?
Zie marketing als een trechter…
A. de grote buitenwereld (5 miljard mensen)
B. relevante doelgroepen die jou product of dienst kunnen gebruiken (bijvoorbeeld: alle tandartsen in Nederland)
C. diegenen die weten dat jij bestaat (zeg 3% van al die tandartsen)
D. diegenen die overwegen jouw product af te nemen (10% van die 3% dus 0,3%)
E. diegenen die jouw product kopen (10% van die 0,3% dus 0,03%)
Dan zie je dat het handig is om groep C. zo groot mogelijk te maken.
Vóór de komst van de sociale media deden we dat met klassieke advertising, tegenwoordig hebben we nieuwe middelen zoals Twitter, Facebook en LinkedIn. En die middelen zijn zo verdraaid interessant omdat we tegen een fractie van de kosten van advertising de gewenste doelgroep kunnen bereiken (letterlijk: het bereik vergroten).
Dat is lekker, die theorie, maar hoe werkt dat dan in de praktijk?
Dat ga ik je hier en nu vertellen, dit is dat ene ding dat iedere ondernemer over Facebook moet weten:
Als je een bericht op Facebook zet kun je dat supergemakkelijk en brandgoedkoop een (enorm) bereik geven waardoor veel -véél- meer mensen op je site komen. Dit principe heet ‘boosten’.
Doe dat als volgt:
1. Schrijf een artikel op je website, of maak een pagina aan met je product, dienst of een geloofwaardigheidsbouwer (in dit geval ga ik bezoekers sturen naar een artikel op mijn website)
2. Kopieer de url van het artikel (van je website) en plak die in het berichtenvak van Facebook, Facebook haalt dan een deel van de content op die pagina op
3. Verwijder de url en type daar wat je wil zeggen over dit artikel, ook de andere (automatische teksten) kun je wijzigen
4. Selecteer welk plaatje je wil tonen bij het bericht (ik kies hier dus voor Doornroosje, niet voor mijn bedrijfslogo), klik dan op ‘Publiceren’
5. Nu is de knop veranderd van ‘Publiceren’ naar ‘Bericht promoten’ (ook wel ‘Boosten’ genoemd), klik daarop
6. Zoals je ziet ga ik in totaal 30 euro uitgeven voor een periode van 7 dagen. Facebook toont de uiting voor dat geld aan 6.300 tot 17.000 personen. Het profiel van die personen heb ik vastgesteld via ‘Doelgroepbepaling’. Die bepaling deed ik op basis van demografische aspecten en interessen:
7. Uiteindelijk gaat Facebook je uiting nog beoordelen op basis van hun advertentierichtlijnen (zo mag er bij voorbeeld niet teveel tekst in het plaatje staan), maar meestal gaat de uiting binnen een paar minuten ‘live’.
Het bericht komt nu in de time-lines te staan van de geselecteerde doelgroep, resulterend in een koste van minder dan € 0,005 per contact.
Ga er dus lekker mee experimenteren, succes!