Hier een eenvoudig model hoe een webapp startup gepromoot en geëxploiteerd wordt. De grijze emmer is als het ware het product, een website, een app of ander IP gebaseerde product of dienst. Om klanten te krijgen doe je aan acquisitie, en daar zijn vele mogelijkheden voor (oranje). Is de bezoeker eenmaal aangeland bij het product dan moet hij of zij verleid worden tot een eerste gebruik of lidmaatschap of het klikken op advertentie of iets (eerste gebruik). Herhaald gebruik wordt bevorderd door maatregelen blauw. Via via klanten worden bevorderd door acties paars. Al met al moet dit leiden tot een inkomstenstroom (groen) die de ruimte biedt voor verbetering en updates.
AATRR! Oftewel: Acquisitie, Activatie, Transactie, Referentie, Retentie.
